Новогодний мерч: как бренды создают атмосферу праздника

Каждый декабрь города наполняются огнями, витрины переливаются гирляндами, а бренды готовят особую линейку новогоднего мерча. Это не просто сувениры — это инструмент, который помогает бизнесу укрепить связь с клиентами и выделиться на фоне конкурентов.

Новогодний мерч апеллирует к эмоциям. Подарок, связанный с любимым праздником, вызывает ассоциации тепла, уюта и внимания. Получая такую вещь, человек ощущает заботу бренда — и подсознательно формирует положительное отношение к нему. Для компаний это возможность стать частью личной праздничной истории клиента.

Что включает новогодний мерч?

Традиционно это кружки, термосы, пледы, шопперы и сладкие наборы с фирменным оформлением. Однако сегодня компании идут дальше: в ходу дизайнерские свечи, декоративные игрушки для ёлки, имбирные наборы для выпечки и даже лимитированные коллекции одежды. Чем оригинальнее идея, тем выше шанс, что подарок не затеряется среди стандартных календарей и блокнотов.

Главный акцент в 2025 году делается на экологичность: многоразовые бутылки, тканевые мешочки для упаковки, игрушки из переработанных материалов. Всё чаще встречаются персонализированные подарки — с именем получателя или индивидуальным дизайном. В моду вошли «ароматы праздника»: свечи и диффузоры с нотами ели, апельсина и корицы.

Как использовать мерч в бизнесе

Мерч можно использовать по-разному:

• Бизнес-подарок. Партнёры ценят такие подарки за персонализированный подход: набор с фирменной упаковкой и логотипом компании напоминает о совместных проектах и укрепляет деловые связи.

• Часть промо-наборов. Это может быть приятный бонус к заказу или эксклюзивный подарок для постоянных покупателей. Такой жест повышает ценность бренда в глазах аудитории и стимулирует повторные обращения.

• Маркетинговый инструмент. Его разыгрывают в социальных сетях, создают тематические флешмобы или проводят совместные акции с блогерами, где подарки становятся инструментом продвижения. Когда вещь востребована и эстетична, она «живет» в обиходе долго, постоянно напоминая владельцу о бренде и ненавязчиво рекламируя его окружающим.

Сегодня мерч — не просто сувенир, а важная часть маркетинговой стратегии. Компании, которые уделяют внимание деталям и эмоциям, получают конкурентное преимущество: люди запоминают бренды, которые не ограничиваются стандартной рекламой, а создают атмосферу праздника. Продуманная новогодняя линейка позволяет выделиться, повысить узнаваемость и заложить основу для лояльности на весь следующий год.