16+
А4 считается стандартом для деловых каталогов - и часто выбирается именно по этой причине, без анализа задачи. Но в b2b-коммуникациях есть сценарии, где А5 справляется лучше: его берут на встречу, кладут в карман пиджака, оставляют на столе собеседника. Разбираем, когда компактный формат - это не экономия, а функция.
В b2b-продажах каталог чаще всего используется не как витрина, а как опора для разговора. Менеджер держит его в руках, перелистывает вместе с клиентом, указывает на конкретные позиции.
А4 в этой ситуации создаёт физическое неудобство: его сложно держать одной рукой, он занимает половину стола, при раскрытии нужно откладывать кофе или телефон. А5 лежит в руке естественно - как блокнот. Разворот А5 по площади примерно равен одной странице А4, что достаточно для одной товарной позиции или одного смыслового блока.
А5 помещается в стандартный деловой портфель и внутренний карман папки для документов без перегиба. А4 - нет: его либо скручивают (и он приходит к клиенту мятым), либо кладут отдельно и забывают.
Для почтовых рассылок разница ощутимее: конверт С5 под А5 стоит дешевле конверта С4 под А4, и весит такой комплект меньше - это прямая экономия на тираже рассылки.
На выставочном стенде А5-каталоги в настольной стойке занимают вдвое меньше места, чем А4. Это важно, если стенд небольшой или ассортиментных линеек несколько.
А5 хорошо работает, если на один разворот приходится одна-две позиции с фотографией и ключевыми характеристиками. Для каталогов с плотной таблицей спецификаций, множеством артикулов на странице или крупными техническими схемами А5 создаёт проблемы: текст мельчает, таблицы не читаются.
Практическое правило: если контент каталога без потерь умещается в двухколоночную вёрстку А4, скорее всего он нормально ляжет и на А5 в одну колонку. Если на А4 уже тесно - А5 не подойдёт.
С точки зрения печати А5 - это тот же офсетный лист, что и для А4, просто с другим расположением страниц на нём. Себестоимость одного экземпляра при одинаковом тираже и объёме обычно ниже за счёт меньшего расхода бумаги. Заказать каталог A5 в офсетной печати имеет смысл при тираже от нескольких сотен экземпляров - ниже этой отметки цифровая печать экономически выгоднее.
Есть ситуации, где А4 объективно лучше:
Два вопроса, которые помогают выбрать формат до начала вёрстки: где физически будет находиться каталог в момент использования - на столе, в руках, в сумке? И сколько информации нужно показать на одном развороте?
Если каталог едет на встречи и помещается в портфель - А5 стоит рассмотреть всерьёз. Если живёт на стойке в шоуруме или отправляется как имиджевый материал - А4 надёжнее.